广州现代广告学

广州现代广告学课

【课程简介】

现代广告学，是研究人类广告现象及其规律的科学，它以广告历史运动规律、现实操作机制和现代广告管理作为自己的研究对象。

【培训对象】

汇学培训机构平面设计课的设计专业和非设计专业全体学员。

【课程内容】

第一章 现代广告的价值观

1.1 广告的科学含义

1.2广告的要素

1.3 广告学的研究对象

1.4 广告与广告学

1.5 现代广告与传统广告

第二章广告的历史发展

2.1 我国广告的演变历史

2.2 近现代广告时期

2.3 新中国成立后广告的发展

2.4 国外的广告理论与实践

第三章现代广告的形象观

3.1 现代广告与形象战略

3.2 现代广告与企业形象战略的关系

3.3 现代广告的形象策划

第四章 现代广告创意

4.1 现代广告创意实质

4.2 广告创意的关键

4.3 选择公众关心点的要求

4.4 广告的创意思维与方法

4.5 现代广告的策划思维

第五章现代广告的策划艺术

5.1 现代广告的策划程序

5.2 现代广告的策划艺术

5.3 现代广告的实施策略

5.4 现代广告文案的创作要求

5.5 广告标题的创作

5.6 广告正文的创作

5.7 广告标语的创作

【掌握技能】

对现在广告学有一个整体的了解，对相关的创意和策划有更深入的认识,为以后的广告设计打下坚实的基础.