平面设计的当代发展

平面设计的当代发展

　　平面设计，来自英文“Graphic Design”一词。1922年美国设计师德维金斯在讲述自己的书籍装帧设计时第一次使用了这个词。第二次世界大战后，设计界开始使用和接受这一术语，在20世纪70年代后，这一术语得到广泛使用。从“Graphic”一词的词义看，它包含两方面内容:一是作为形容词，有图形、印刷、书写、绘画、雕刻的含义;二是作为名词，表示“说明性图画或图表”。在设计著述中，它又指版画和印刷术及通过复制手段而传播的图像图形。因此，平面设计又有图形设计、印刷设计、视觉传达设计之称。

　　平面设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中。二维的设计主要是图形、文字等形象和信息要素的综合设计，其图形既可以是插图、摄影照片、纹样、标志、符号，也可以是整个平面设计作品，它用易为人所接受的艺术化的图形方式传达信息，实际上是一个信息表达和传达的图式系统。作为艺术设计中与二维的产品设计相对应的一个重要方面，它几乎包括了所有二维层面上的设计活动。

　　平面设计的一个显著特征是与现代印刷技术的结合，在一定意义上，它是近现代印刷技术发展的产物。从设计的本质上看，设计是面向大众的，传播是其本质之一，因而平面设计的传播和大众性至为重要，这可以说自古以来即是如此。印刷是一种复制方式和技术，早在新石器时代，人们已具有印刷复制的意识和追求，如陶器工艺上使用的印制技术、早期的封泥印都有相似的性质。汉代出现的印花技术是使用模版印制统一的纹样，这种方式用在书籍的生产中，便产生出了书籍的印刷术。

　　中国是发明印刷术的国家，有印刷就有设计的存在。因此，在现代工业的印刷产生以前，中国传统的印刷一直伴随着传统的平面设计活动。现代印刷技术的诞生，使平面设计进人了一个新的发展阶段，尤其是计算机作为设计工具，更带来了平面设计领域的一场革命。设计手段的变革，使平面设计的构成方式和表现形式甚至图式语言都发生了很大变化。

　　现代印刷和复制方式很多，与此相关的平面设计是该领域的主要内容，它包括书籍设计、包装设计、标志设计、企业形象设计、字体设计及其他出版物的设计等。“平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合视觉传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，并具有进行准确视觉传达的功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。”

　　平面设计的终产品不一定就是平面的，如包装设计，它有平面设计，又有非平面的设计，按照已有装满设计的分类，包装是装演设计的重要领域，是商品进人流通领域的通行证。有商品便必须有包装，好的包装是一个好的商品完美的整体结构的一部分。包装是一种需要，是保护商品、美饰商品、宣传商品、有效存储、方便生产与运输、降低成本、便利销售与使用、增加商品存在价值的需要。包装的基本功能表现在保护功能、便利功能、商业功能、心理功能等方面。为适应各类商品的保护要求，在材料、强度、结构方面都需要有科学而精细的设计。便利功能主要是保障物品在流通过程中对运输、保存、销售、使用者的便利;商业功能表现在构造设计上的经济、合理、耐用以及外观设计的有效性;心理功能指商品包装在外观形体下对购买对象所造成的潜在影响，促进销售的进行。根据内在商品的不同，可以分成许多类，如食品包装、原料包装、织物包装、文具包装、五金机械包装等，也可分成工业包装、商业包装等几大类。包装材料以纸品、木材、玻璃、塑料、织物等为基质，不同材料可以制作出不同的效果。

　　平面设计的实用性，要求设计者从设计的预想计划起，就把作者、媒介、消费者或接受者纳人到一个整体系统之中来考虑，而且把可能产生的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为节奏，通过现代大众传播媒介将信息以明确、易识别、易懂、形象的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术欣赏性的过程中实现，这是平面设计师重要的职责之一。

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