平面广告中色彩的作用

色彩在平面广告中能够起到传递信息的作用，还能给受众带来情感上的冲击;还能给消费者留下良好的印象，，可以让受众形成对品牌的记忆，有利于加深大众对品牌概念的理解。

1.传达信息

首先，色彩在平面广告中能够起到传递信息的作用。

在这个信息爆炸的时代，现代人更倾向于接受简易、有趣的信息。同黑白广告相比，彩色广告不仅更加精美、鲜亮，而且也更容易吸引人们的注意力。为了使平面广告中所承载的信息得以在更广的范围内传播，运用色彩传递信息的方式越来越受到人们的重视。设计者可以通过调动色彩来增加平面广告的视觉维度，进而提高广告所承载的信息量，以图在发挥色彩直观性的同时，加深受众对于特定事物的认识程度。

例如，在人们的印象中，天空和海洋的颜色多为蓝色，因此在设计中大量使用蓝色可以为作品带来更加宽广深邃的空间感，体现出产品的沉稳和大气。又如，在日常生活中红绿灯中的绿灯代表着可通行，因此在设计中对绿色进行合理运用便可以传达出“允许”的意思。

2.带来情感冲击

相同色系的事物会引发人们的联想，由于生活环境的影响，不同的颜色会让人产生不同的心理反馈。因此，在平面广告中使用色彩能为受众带来情感上的冲击。尽管不同的地域和民族文化会让这些情感变化出现很多差异，但在总体上，人们的感受仍有着很多相似的地方。比如，黄色往往给人温暖，白色常让人觉得清冷，而黑色和灰色会让人觉得压抑和失落。

3.塑造品牌形象

在这个快节奏的时代，人们对于商品的第一判断是在很短的时间内产生的。在这段时间内，色彩往往能快速地锁定人们的目光，进而给消费者留下良好的印象。另一方面，通过对固定色彩的强调，可以让受众形成对品牌的记忆，有利于加深大众对品牌概念的理解，因此色彩对于品牌形象的建立具有重要的作用。

1.色彩的明度

在以冷色调为主的平面广告中，如果增加色彩的明度，则会给人一种清凉干爽的感觉;如果降低色彩的明度则会给人一种厚重压抑的感觉。比如“百事可乐”的广告主打暖色调，以蓝色为主色，画面色彩的明度较高，设计人员将蓝色由一般的程度调节成深蓝色，可给人一种透彻心扉的清爽感。如果刻意将蓝色的明度降低，那么则会给消费者带来一种厚重、压迫的沉闷感。

2.色彩的对比

具体来说，在饱和度对比中，被高饱和度色彩包围的色彩，其饱和度看起来比较低;在明度对比中，与灰色的色彩相比，另一色彩则会显得比较鲜亮;补色对比是指互为补色的色彩能提高彼此饱和度的对比，补色对比会使配色变得更为高效。色彩对比能起到很好的宣传效果，运用色彩对比往往能够让广告更加醒目。

3.色彩搭配

色彩一般分为主色、配色、背景色、强调色四种，因而在设计一则平面广告时，如果想要将最重要的图像或者语言作为主角的话，就必须要充分利用色彩搭配这一条设计技巧。也就是说，要充分利用主色、配色、背景色、强调色的自身优势，各司其职、分工合作，让主角变得醒目耀眼。

1.组合效应法

①调和色的组合效应。调和色又名相似色，色彩的组合相对柔和与协调。调和色组合之间又有色阶的差异。一般来说，色相较为相近的调和色组合，由于彼此间色阶相似，对比、反差不强烈，色彩之间便容易发生同化作用。而与此相反，色相相距较远的调和色之间差别较大，则会影响整体色彩的视觉感受。色相相距太近或者过远的调和色都是不宜使用的，一般多采用小间隔的色相进行组合，色彩即相互调和，又能产生醒目的效果。

②特性色的组合效应。所谓特性色，是指一些处在中性状态的颜色，比如黑、白、银等等。特性色在平面广告设计中有着重要作用。比如在平面广告的色彩处理中，有时色彩多样，配色较为复杂，这时候如果处理不当，就会导致广告画面变得凌乱、主次不分，会让观者产生炫目的视觉效果。

2.配色规律法

优秀的平面广告除了要直接准确的表达广告主题，还需要具有艺术性，给受众以审美享受。因此，设计师就需要巧妙的选择配色，用色彩来渲染画面的情调、创造优美的意境。这有这样，广告才能富有魅力，才能让受众产生心理共鸣，并进一步对广告内容产生兴趣。

3.情感表达法

①用华丽的色彩来提高商品的档次。在高档商品的平面广告之中，设计师往往借助华丽的色彩来展示商品的高档品质。比如在金银首饰、名表的广告中，设计师常选择暖色调、高纯度、明亮的颜色来表现商品质量，给人以“高大上”的印象。

②利用色彩的味觉效应增强广告的表现力。这一规律的应用在食品广告中十分常见。日常生活中，人们喜爱的食品往往有五花八门的颜色，而实验表明，这些颜色可以带给人味觉感受，让人们联想到食物本身。于是，在食品的平面广告中，设计师常常用不同色彩来烘托不同味道，比如用红色代表甜、橄榄绿代表酸，这样的色彩运用往往使食品广告更加诱人。