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平面广告 设计 中色彩的作用
色彩是广告很重要的表现手段之一，色彩具有视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。运用色彩可以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次。
因此对色彩的准确应用是广告设计表现成功与否的关键因素。其在广告设计中的作用主要体现在以下几个方面：
首先，通过视觉冲击，引起消费者的兴趣。广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。在平面广告设计的过程中，应用让人兴奋之色彩以刺激人们的感官，从而让人兴奋，进而留下极为深刻之印象。一种商品的信息，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。
其次，色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。所以，运用平面广告，能够让商品更加逼真地得到再现。
最后，运用色彩以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次，应当借助于色彩之庄重和华丽，从而充分地展现出商品所具有的高档形象，尤其是那些金银首饰、手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。
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广告设计中色彩的重要性
公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩得到的，着重强调色彩，色彩便成为广告的首要表现内容。当广告以自然形态出现时，读者观看的反应会变弱，如果在设计中加上带有夸张、抽象效果的色彩时，对读者的吸引力就会立刻增强并对其宣传的商品产生好奇和关注。抽象色彩具有广阔的联想空间，它可以使原本简约单纯的形象，一下子变得丰富神奇。
任何一件事物，只有引起注意后，人们才会有认知和了解它的欲望。在平面广告中着重强调和突出表现色彩本身，增强视觉冲击力，目的是为了引起读者的注意，继而激发读者想要发掘商品内涵的兴致。
当人们看到某一个彩色的物体时，色彩对人起到一定的视觉刺激作用，使人们产生各种各样的感情。读者在看到不同的色彩时会产生不同的心理感受。每种色彩在纯度、明度或是透明度上稍有变化就会产生不同的效果。马克思说过：“色彩的感觉是一般美感中很大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力颇大，它是现代广告设计中重要的情感表达手段之一。
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广告设计中色彩的应用方法
1.色彩要符合产品的属性
当我们创作一件广告作品时，主要考虑的是在制作完成之后能贴切地诠释出自己的创作意念、符合要求的美感、传达商品的重要信息等因素。不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、准确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。
2.色彩要符合企业视觉形象系统
就像产品有产品的形象色一样，企业也有企业的形象色。企业形象色是企业视觉识别系统的重要组成部分。在市场竞争中，很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象，提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品，企业通常采用统一的宣传用色，并逐步形成具有标志性的色彩形象，从而提升消费者对品牌的识别力。
3.色彩要能够增强消费者的记忆
在广告信息泛滥的现代社会。许多广告都没有被消费者注意。即使那些引起了消费者注意的广告可能也没有留下深刻的印象，经过一段时间就被遗忘。现代商业广告不仅要吸引消费者的注意，唤起消费者的兴趣。更要激发消费者的购买欲望，并在消费者的头脑中形成牢固的记忆，这样才能最终促成消费者的购买行为。因此。现代广告设计就要寻找并创造出广告消费者的记忆点。而独特的色彩语言的运用就能给消费者留下深刻的印象。成为消费者永远记住的牢同记忆点。
