平面广告设计中的常见表现手法

在平面广告设计中，设计师们常用的表现手法有：1.直接展示法;2.合理夸张法;3.突出特征法等。其中突出特征法是最常见的表现手法，是突出广告主题的重要方式之一，有着不可估量的表现价值。

1.直接展示法

这是一种运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接现实地展示在广告版面上，充分运用绘画等技巧的写实表现能力，细致展现和着力渲染产品的形态、质感、功能用途等，将产品的精美细致地呈现给用户，给人以真切的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种信任感。

2.合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过对夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

3.突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征作为设计中的关键元素，使观众在看到设计作品时，对其产生浓厚的视觉兴趣，达到刺激购买欲望的目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的是最常见的表现手法，是突出广告主题的重要方式之一，有着不可估量的表现价值。

1、视觉冲击法

这是最常用的一种表现方法，具有将产品或主题直接真实地展示在载体上，充分利用照片、绘画等技巧的现实表现能力。细致地描述产品的质感、形态和功能用途，更好表达产品精致的质感，给人真实感，让消费者对宣传的产品产生亲切感和信任感。这种手法将产品直接推给消费者，因此要特别注意屏幕上产品的组合和展示角度，强调产品的品牌和本身最可能吸引人的部位，利用色光和背景突出产品，使产品暴露在有感染力的空间，这样才能提高广告画面的视觉冲击。

2、对比衬托法

对比是走向对立矛盾的艺术美中最突出的表现手法，它将作品中描述的事物的性质和特点以鲜明的对比和直接的对比来表达，相互突出，相互对照，从对比所表现的差异中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过对比的手法，更加清楚地呈现出产品的功能和特点，给大众留下深刻的印象。可以说，作为常见的有效展示方式，几乎全部的艺术都得益于比较的表现手法。比较手法的使用不但加强了广告主题的展示力，还丰富了情趣，让广告作品的感染力得到提升。比较手法运用的使用，对看似平凡的画面处理具有丰富的意义，体现了广告主题表达的不同水平和深度。

3、幽默的手法

幽默法是在平面创意设计作品中灵活地运用搞笑元素，在生活中抓住局部的东西，通过人们性格、外貌、举止的滑稽特征来表达的。幽默的表现手法往往会把一些有趣的情节进行巧妙的安排，将需要确定的东西延伸到漫画的程度，营造出充满情趣、引人发笑、引人入胜的幽默氛围。幽默的矛盾冲突出人意料，能达到合乎情理的艺术效果，引起观众欢心的微笑，以与众不同的方式发挥艺术感染力的作用。

1.互动

互动式广告出现在网络广告中，比弹出式广告与浮动式广告更富人性化，其界面与创意设计风格得到人们青睐。互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性，通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。

2.意境

意境是中国传统美学思想的重要范畴，在传统绘画中是作品通过时空景象的描绘，在情与景高度融汇后所体现出来的艺术境界。意境的构成是以空间景象为基础的，画家通过富有启导性和象征性的艺术语言和表现手法显示时间的流程和空间的拓展，给欣赏者提供了广阔的艺术想象的天地，使作品中的有限的空间和形像蕴含着无限的大千世界。广告创意中同样能够运用意境式表现手法，利用简短的"时间"表达丰富的创意思维。

3.幽默

幽默是生活中一种不可缺少的精神食粮，幽默式广告语是充满着智慧和想象力的一种有趣的或可笑的语句。幽默式广告语的特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。

现代广告采用多种表达方式和表现手法，幽默感越来越强，人们在笑声中不自觉地增强了对产品的认同感，而放松了对广告的本质的警惕和排斥，在轻松愉快的情绪体验中，产生深刻的印象。