广州关键客户管理企业公开课

广州关键客户管理企业公开课
-商机规划和掌控

 

市场竞争高度激烈，成功的关键是与关键客户建立并保持密切、牢固的关系。

公司战略目标清楚，大多数管理人员却不懂得如何通过赢得关键客户来实现。 同质化时代，客户更加挑剔、理性，赢得关键客户必须打造系统的竞争优势。要做到可持续性地赢得关键客户，销售人员必须实现从个人到团队，从野战到正规的转变。

而通过本课程你将能够：从全局的角度系统地洞察关键客户管理；为公司制定一个成功的关键客户管理方案；全面地深度剖析关键客户的外部和内部要素；更加准确地在客户的内部建立关键人员联盟；在公司内部建立赢得关键客户的联盟；区别竞争对手并获得有利的竞争优势；影响采购决策团队的偏好来实现销售；进行关键决策人价值演讲来获得关键的支持和承诺。

课程目标
◇评估：系统的自我评估关键客户的驾驭能力，并且给予科学关键客户评估工具

◇执行：训练销售人员掌握一套关键客户销售的路径图与实现路径图的关键点

◇定义：让销售人员快速读取客户对公司价值的期望

◇探索：训练销售人员探索客户外部压力、业务目标和内部挑战，实现比客户还懂客户

◇联盟：内部联盟：整合公司资源，组成项目销售团队分配角色一致对外；

◇联盟：外部联盟：化解客户的外部驱动，实现业务目标和解决内部挑战，实现与客户内部联盟

◇定位：影响并获得客户对我们积极的评价，从而占领客户的心智

◇价值呈现：训练销售人员运用解决方案式的演讲模式来获得关键决策人的支持和承诺

◇差异化：独特的客户业务价值结合客户的外部驱动、业务目标和内部挑战，实现竞争优势

广州关键客户管理企业公开课

商机评估的评估标准

我们是否应该抓住这个商机

我们是否建立了正确的关系

我们是否有竞争优势的解决方案

我们是否能够证明独特的价值

商机评估的24个要点以及成功概率衡量

自我诊断：从商机成功的结果来诊断你的商机

现场指导：学员的商机评估的难点指导

决策团队的决策分类

决策团队的决策架构图

谁是你可以瞄准的关键内线

关键内线对商机成功的价值

获得更多的关键内线的要点和诀窍

自我诊断：诊断你对商机的客户决策团队的分析水平

现场指导：学员的商机的决策团队分析的难点指导

家庭作业：给关键内线或决策人的价值演讲的位置和问题

第四讲
团队联盟
调动内部人员，来搞定关键决策人
Team to Team Alignment

关键商机决策人的驱动和需求分析

关键商机演讲的结构和逻辑和重点

演讲商机的时机选择和铺垫设置

关键信息的传递，预期目标的达成

实践操作：学员关键演讲（结合现实客户）

现场指导：学员演讲的反馈、点评和指导

分析决策团队中的个人需求和欲望

指挥内部团队进攻客户决策团队关键人

实践操作：列出每个关键决策人的个人需求和欲望

实践操作：通过内部联盟搞定你的商机决策人

现场指导：通过联盟搞定关键决策人的的难点指导

第五讲
价值主张-人无我有，人有我优
Opportunity Value Proposition

独特价值主张的是商机成功的关键组成

有效的商机定位的必须满足的要求

糟糕的商机定位所带来的伤害

独特价值主张的结构和内在逻辑

独特价值方案的框架和实际内容

和内部团队一起验证并确定独特价值主张

独特价值主张的应用场合和目的

实践操作：提出你的商机的独特价值主张

现场指导：学员的商机的独特价值主张的难点指导

八大商机策略及其内容和本质

商机策略运用需要注意的事项

商机策略运用的操作规则

获得竞争优势的策略运用

实践操作：制定策略，支持你的商机成功

现场指导：学员的商机策略制定的难点指导

模拟思考竞争对手可能采取的商机策略及其对策

可执行的具体行动计划

针对决策团队的哪些人开展行动

针对这些人开展哪些具体的行动

这些具体的行动怎样使得我们与众不同

实践操作：制定商机成功的具体行动计划

检查指导：学员的商机的行动计划策略制定的难点指导