深圳SEM竞价培训

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站或网页进一步了解他所需要的信息，在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前，多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。

大纲	学习简介	学习收益
SEM竞价基础和推广原理	初识搜索引擎营销、搜索引擎——百度、国内主流搜索引擎、竞价推广的优势、SEM 和 SEO 的区别、百度搜索、360 搜索、搜狗搜索、百度付费推广方式、常见网络广告的付费形式、百度推广账户注册流程、什么是加 V、练习账户注册流程	本章主要讲解掌握 SEM 的基础定义，注重SEM 基础理论部分，了解SEM基本术语，为学好SEM做准备，了解竞价推广的优势，SEM和SEO的区别，熟悉各大搜索引擎特点，掌握相应的注册流程
百度搜索推广	搜索推广的概念、搜索推广的作用、搜索推广漏斗、网民的购买流程、企业的推广流程、搜索推广漏斗层级介绍、搜索推广漏斗层级问题分析、展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量异常	了解什么是搜索推广及其作用，了解网民购买流程和企业推广流程，掌握搜索推广漏斗及其层级，以及相关问题分析，对展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量异常等情况分析
百度搜索推广——账户结构	账户结构搭建，账户结构层级数量值、客户权益功能、账户结构搭建规则、账户结构——层级状态、账户层级、计划层级、单元层级状态、账户结构——层级功能、预算、地域、时段设置、搜索意图定位、匹配扩展	本章主要掌握百度搜索推广——账户结构，账户结构搭建定义及其层级数量值，掌握客户权益功能及账户结构搭建规则，了解账务结构的层级状态及层级功能，熟悉预算、地域、时段的设置，掌握搜索意图定位及匹配扩展
百度搜索推广——关键词	解析关键词，关键词的作用、选择关键词的注意事项、关键词匹配模式、各种匹配模式的展现概率、匹配模式的作用与选择、如何选定否定关键词、否定关键词设置技巧、关键词移动出价、易混淆的关键词“三价”关键词出价、点击价格，展现价格、什么是监控文件夹、监控文件夹的使用方法、哪类关键词需要被监控、监控文件夹的优势、分匹配模式出价	本章主要讲解百度竞价关键词的定义，关键词的作用， 掌握关键词的分类及注意事项 .了解关键词匹配模式及各匹配模式的展现概率，掌握匹配模式的作用与选择，学会如何选定否定关键词，掌握否定关键词的设置技巧，了解关键词出价，包括点击价格，掌握监控文件夹定义及使用方法，了解需要被监控的关键词类型以及监控文件夹的优势，掌握分配模式出价
百度搜索推广——创意	创意基本概念与设置、访问 URL、通配符、创意飘红、如何撰写优质创意、写好标题才是硬道理、巧妙提升创意吸引力、创意编写的误区	本章掌握百度搜索推广——创意，了解创意概念与设置，学习访问 URL，通配符 ，创意飘红，学会如何撰写优质创意，如何写好标题，怎么提升创意吸引力，了解创意编写的误区
数据分析（质量度和 URL）	质量度的基本概念、临时质量度、推广排序规则、质量度的作用、影响质量度的因素、质量度的优化思路和方向、URL 的定义、显示和访问URL 应用	学习质量度的作用 ，掌握影响质量度的因素与优化质量度的工具 ，能够设置访问URL和显示URL，访问URL和显示URL标记追踪的原理
百度搜索推广——工具的使用	推广实况、搜索词报告、搜索推广“黄金组合”、历史操作记录、关键词规划师、商盾（IP 排除）、排名倾向、搜索再营销、多种系数等	本章学习百度搜索推广——工具的使用，了解推广实况以及搜索词报告，认识搜索推广的“黄金组合”，历史操作记录查询，掌握关键词规划，了解商盾，了解排名倾向，学会搜索再营销，了解多钟洗系数