的构成要素包括功能的感觉、心理的感觉、品牌的认知等,具体表现为增加购买信心,提高身份,实现顾客价值,从而提高市场份额,带来更高利润,增加企业的价值我们的品牌管理就是要提升顾客的品牌意识,让其对品牌产生正向联想和乐观的态度,从而发生购买行为,实现价值。
1 品牌系统
品牌是一个生命系统。如何从零到一创立品牌?如何命名品牌?如何选择核心产品/服务?如何讲述自己的品牌故事?第一天的课程将学习完整的品牌系统以及品牌管理流程。
2 品牌识别
学习将要点聚焦在产品与零售两部分的管理,理解如何创建?格识别和零售识别,如何读懂趋势,如何设计季节系列列,如何创建消费者购买路路径,如何打造全渠道零售。
3 品牌打造
学习将要点聚焦在
沟通部分的管理,理解如何创建沟通识别,如何建立沟通目标,如何确定沟通对象,如何编辑沟通内容,如何选择沟通媒介。
4品牌资产
学习理解如何使?用数字工具监听舆情,如何评估品牌资产,描绘品牌资产的结构,了解品牌资产如何创造价值,如何利用品牌资产拓展新的商业机会。