色彩是平面广告设计十分重要的视觉元素，但色彩的应用受到来自广告主题、企业广告形象、广告推广地域等因素的共同制约.在具体设计中我们应遵循以下原则:
(1)依据广告对象属性的用色原则
广告设计的色彩与广告对象内容属性之间长期自然形成了一种内在的联系，每一类别的商品在消费者的印象中都有看根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“惯用色”，人们有看凭借广告色彩对商品性质进行判断的视觉习惯。像绿色使人联想到蔬菜，深褐色被用于咖啡的广告设计，甚至被人称为“咖啡色”。这一视觉特点是由于人们长期的感性积累，并由感性上升为理性而形成的特定概念，它成为人们判断商品性质的一个视觉信号，因而它对平面广告的色彩设计产生看重要的影响。
(2)依据广告宣传整体策划的用色原则
在激烈的市场竞争中，许多大型企业为了突出企业形象，提升产品的附加值和识别度，在广告视觉设计中以企业形象策划的形象用色为基本元素进行设计，以使不同媒介的广告具有统一的画面色彩.而统一的识别性使得消费者很容易通过色彩形象识别出企业。
(3)依据市场地域特征的用色原则
不同的目标市场，由于民族、风俗、习惯、宗教、喜好的原因，对色彩也有着不同的理解。不同的消费群体间有差别，城乡之间有差别，不同民族间有差别，不同的国家和地区之间也有差别。在我国，不同的民族就有着不同的色彩爱好，要尊重少数民族对色彩的禁忌，比如维吾尔族和基督教忌用黄色，认为黄色奸诈、卑劣;蒙古族喜爱鲜艳的色彩，不喜欢黑白;满族和低族等少数民族忌用白色，等等。这就要求我们在广告设计时不可随心所欲，而应避其所忌，符合当地人们的色彩审美习惯。
(4)合理安排“图色“与“底色”
在平面广告设计中，画面上有的颜色是以图形的状态出现的，有的则是以底色或背景色的状态出现的。一般而言，鲜艳的颜色要比暗色更具有图形效果，齐整的色彩形状和小面积的颜色要比大面积的颜色更具有图形效果。因此在进行平面广告设计时，一般将纯度、明度、色度高的色彩用于广告品牌文字、标识、图形形象等主体表现要素当中，从而有力地突出设计主题。
(5)“整体统一，局部活跃”的用色原则
一幅平面广告设计给消费者的初视觉感受取决于整体色彩的色调，在这当中，在广告画面中占据大面积的颜色的性质决定了整体色彩的特征，依照调和的配色方法，就可以得到不同的色调效果。比如以暖色系调配的色彩，可以造成温暖感;以冷色系调配的色彩，可以造成寒冷感;以明度高的色系调配，可以造成轻快明亮的色调;以明度低的色系调配，则可以造成深沉、稳重的色调。但一味强调整体色调的统一，会使画面缺少生机和活力，运用小面积的与主体色调相对比的色彩，则可以使画面活跃，这种对比也可以使设计主题得到加强。在平面广告中，活跃的色彩往往被安排于广告品牌和主体形象等重要位置，使它们在整体色调统一的基础上得以突出。
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