平面广告如何吸引受众注意

广告能够吸引注意力，主要靠的是广告语的策划和广告画面的设计。广告语的策划是文字内容的策划，画面设计有可能是图片，也有可能是视频、flash。

1.品牌广告语的策划

在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，要在五个诉求方向上分别大量创作，可以无限大量的去想，大家集思广益，最后选出3-5条。广告语在表现形式上，要六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音可以是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。

2.品类广告语的创作

品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势(卖点)所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。

3.产品广告语的创作

产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。(这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。)

1.情节

广告情节可以理解为广告的叙事情节或者广告文案，制作情节时要遵循的原则如下：

①简洁生动。形象鲜活、风格多变的广告才能够引起受众的注意。一般的广告时间都不会很长，受众也不会花很长时间用于观看广告，因而简洁生动的广告才会提高“收视率”。

②风格适应性。广告设计可以根据受众不同的兴趣爱好，细分受众，总而言之设计出的广告要让受众产生强烈的认同感。

2.色彩

广告设计中运用色彩时，除了要考虑颜色、饱和度和明度三要素之外，还要对文本的配色与背景的对比度进行考虑。颜色的搭配最基本的要求就是整体平衡，显得非常协调。在一个画面上要遵循不超过三个色彩的原则，其中一个颜色为主色调，稳定的处理色彩原则为遵循主从关系确定主体色;调节色彩的明度是色彩相近的颜色选择的宗旨，非常容易搭配。

3.文字

广告中文字主要遵循的原则是：

①语言简洁有力。在广告中文字占的比例是相对较少的，但是它必须满足用最少的字表达出最吸引人的话语，言简意赅是重点。

②形式传达情感。不同情感、不同的内容和经营理念，都可以通过不同的字体来传达，必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象，要让人易认，易懂，切忌为了设计而设计。

③字体建立格局。在广告中，文字的主要作用就是对画面进行说明和辅助。在广告的设计中，要注意巧用字体，根据实际情况字体应该满足以下特点的一两条：端庄秀丽、格调高雅、 深沉厚重、不可动摇、朴素无华、造型奇妙，这些都能够强化广告给人们带来的视觉冲击。

1、结合环境的胶带广告

针对户外媒体设计的广告创意既可以避免受众重复接触的视觉疲劳，更能够让一块广告牌脱颖而出，甚至让受众驻足欣赏。

以某胶带品牌的户外广告为例，该广告整体试图传达的意思是“我们的胶带粘性更强”。如果只是在产品旁附加上一句描述性的文案，不能给受众留下深刻的印象。

而其户外广告则为了形象地说明“产品粘性强”，在广告牌的四角粘贴了四条胶带，模拟出巨大的户外广告牌是被这四条胶带固定在墙面上的场景，以此表现该品牌的胶带粘性强。

一幅简单的平面广告配合四条胶带和背景墙就打造出了一幅创意生动的户外广告。户外广告对所处环境的充分利用，这也正是其他形式的广告所比不了的优势。

2、互动式的空气清新剂广告

一则空气清新剂户外广告选择了卫生间的墙角作为广告位，凭借设置在门与墙之间的花束和内置的花香发散装置，致使人一打开门，便能够看到一大束花，在卫生间闻到空气中的花香味，使得人循着花香去看墙角的空气清新剂广告。

传统户外广告面临日益涌现并规模化的新媒体， 透明度不断提升的户外广告市场，只有提高自身硬件、软件的创意水平，实现从平面到立体、从静止到流动的表现形式上的升级，才能同时吸引广告主与受众的注意力，从而在未来的广告市场中站稳脚跟。