如何做社群海报设计-制作原则-注意事项

社群裂变海报的字体建议尽量选择容易识别的字体，主标题要突出。重点的字体需要加以区别，字较多的海报需要分清主次、区域这些，可以加一些元素点缀标记。同时，还要体现目标用户、奖品价值、品牌背书、用户身份等信息。

1、海报字体

社群裂变海报的字体建议尽量选择容易识别的字体，主标题要突出。重点的字体需要加以区别，字较多的海报需要分清主次、区域这些，可以加一些元素点缀标记。

2、目标用户

挖掘目标用户身上痛点，击中一个大的痛点。因为 一张优质的海报其实只能表达一个目的。道理很简单，因为人们的眼光在你的海报上停留的时间可能非常短。所以只能从有代表性的那个点去触发用户的内心，才能够快速的抓住用户的眼球。记住，海报不是手册，也不是百科字典。

3、奖品价值

从根本的利益点刺激用户参与，如原价多少元，限时免费领取;充分将奖品能带给用户的价值体现出来，

4、品牌背书

体现活动的真实性，平台自身的品牌，能够给予自身种子用户信任感;如课程类的海报可以体现课程老师的形象，或是KOL大平台推荐的这种。

5、用户身份

增加用户的专属感，信任感。裂变海报上面一般都带有用户头像及昵称，增加海报信任度; 给予用户身份定义，如尊贵的会员、尊敬的家长等 ;编辑好海报上面的邀请用户参与活动的文案，增加用户与用户之间的互动性。

一、唤起感受，采取行动

在海报设计成型之前，我们就要思考：如何在海报触达用户的时候，让他减少思考，唤起他的感受?

如果我们准确击中了用户的需求、痛点、欲望，唤起了他感受，就成功了一半。剩下的只要再添加点紧迫感，促使他立即行动。

二、以业务为导向

裂变海报的设计要以业务为导向，运营和设计师需要从业务角度，考虑如何提高海报的点击率，并且引导用户立即行动。

三：用户认知大于事实

为方便大家了解，在这里一点社群给大家介绍一则案例，讲的是一个关于慈善募捐的事，美国有一个慈善机构，为了对非洲贫困地区的儿童进行救助而发动了募捐活动，当慈善机构向人们展示代表事实的数据的时候——每年有几千万非洲儿童吃不上饭，营养不良，人们的捐献意愿相对不高。而当慈善机构向人们展示一个饿的瘦骨嶙峋的小女孩照片的时候，人们更容易感同身受，更容易掏出腰包。

这个小女孩明明只是几千万分之一，为何她比几千万贫困儿童本身更有感染力?

因为人类的认知大于事实，对那些从来没有去过非洲的人来说，几千万是个抽象的数字，再无其他。而一张真实而生动的照片，能够很快潜入人们的心智，唤起同情心。

四：考虑用户使用场景

设计裂变海报需要考虑用户使用场景。比如：用户是在什么样的场景下看到海报的?他可能会采取哪些操作?

1、避免图片过长，目前常用的手机裂变海报，建议9:16的页面设计即可;机构宣传海报一般都是A4、A5大小的单页即可;

2、避免图片上元素过多，没有重点，用户的耐心是有限的，看见纷乱的元素排版，会被直接略过或扔掉;

3、避免风格不适合，像暑期海报，大部分会采用比较清凉的颜色作为主色调，结合时令来;

4、避免对比色不明显，如背景颜色过深，主要的一些字体被遮挡，影响阅读;

5、避免文字内容过多，有些机构会把所有的课程都印在海报上，这样显得乱而没有重点，其实只要把最吸引用户的地方展示出来即可;

6、避免二维码被遮挡，建议二维码要能够单独放一个区域，或者是底色选择与二维码反差非常大的颜色;

7、避免采用较为夸张的词语，如“提高100分”“成为高考状元”等，现在最这些词语查的很严格，建议谨慎使用;

8、避免图片不清晰，放大之后会虚，海报中使用的元素一定要分辨率高一些，我见过有二维码都不清晰的，扫码都扫不出来，效果肯定不会太好。