创意是设计的灵魂，在包装设计中自然必不可少，令人耳目一新的创意包装总是会吸引消费者的注意力，激发购物者的兴趣，这就要求设计师在包装设计中，要努力诱发联想，满足人们的情感需求。
1. 吸引注意力，激发兴趣
包装设计师所追求的是好的产品包装能在众多的商品中脱颖而出，随着商品种类的不断增多，性能、功能的多种多样，市场竞争也越来越激烈，所以包装设计必须做到突出产品的特点，使之具有强烈的吸引力和表现力是设计师追求的目标。
放大产品的特点和优势可以激发消费者的好奇心和兴趣。不同的消费者有不同的喜好，比如，女性通常对优雅、精致、艺术的包装感兴趣，男性则容易被简洁、大气的包装风格所吸引，而儿童则会喜欢形象生动、色彩鲜艳的产品包装。
2.诱发联想，满足情感需求
优秀的产品包装不仅要体现产品的性质和用途，而且要能诱发消费者的购买兴趣和信心，加入产品功能的艺术魅力会使人通过包装的外观联想到产品的质量和品位。
情感在产品包装设计中的运用是当今包装设计的重点，情感的运用对引起消费者的共鸣很有价值。
3. 使用直接和间接暗示
通常一个优秀的包装设计的暗示作用是很明显的，暗示不仅可以作为一种社会文化交流的方法，而且可以激发人的记忆潜力。
直接暗示的积极作用用在包装设计中，可以传达被包装产品的重要信息，如维生素产品包装盒上贴有新鲜蔬果的标签，当这些蔬果映入人们眼帘时，可以使人们直观地了解商品所含维生素的来源，诱发人们的兴趣。
间接暗示的作用相对于直接暗示来说比较隐蔽，如果不仔细琢磨就不一定能明白其中的微妙，其效果一般比直接暗示大，也更容易被接受。间接暗示的手法各有特点，无论是通过文字方式暗示商品的信息，还是通过图案传达信息，都会使商品具有深刻的内涵和回味。
