pop海报是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”，其主要商业用途是刺激并引导消费和活跃卖场气氛。其形式有户外招牌、展板、橱窗海报、店内台牌、价目表、吊旗，甚至是立体卡通模型等。
一、什么是pop海报
pop海报是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”，其主要商业用途是刺激并引导消费和活跃卖场气氛。其形式有户外招牌、展板、橱窗海报、店内台牌、价目表、吊旗，甚至是立体卡通模型等。
常用的pop为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默、色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点，唤起购买欲。pop作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。
二、pop广告产生的原因是什么
由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员的数量，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩小了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的货架、柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品的内容、特征、优点、价格、产地、等级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，pop广告这种新的广告形式就应运而生了，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。
三、pop广告在卖场的作用
(1)吸引路人进入超市;
(2)告知顾客超市内在销售什么;
(3)告知商品的位置配置;
(4)告知商品的特性;
(5)告知顾客最新的商品供应信息;
(6)告知商品的价格;
(7)特价商品告知;
(8)刺激颜客的购买欲;
(9)使超市卖场生动化;
(10)促商品的销售。
