创意在广告设计中起着什么作用？-地理科学与规划学院
招贴广告设计作品主要是由传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成。如果说传达内容是解决广告作品“告诉什么”的问题.那么表现创意就是解决广告作品“怎样告诉”的问题。招贴广告创念是实现广告总战略的重要确保是向消费者诉求的主要动力。是产品促销的得力手段。是招贴广告具体实施的灵魂。
构成招贴广告主题的三个主要方面有:广告的目的产品的个性，消费的心理。招贴的创意就是为宣传好上述三个方面而创立的念头和想法要求新颖独特.标新立异.出奇制胜.不同凡响。
所谓的“创意”就是出“点子”出“新招”.招贴广告的“创意”就应尽力创出意念.创出意趣.创出意境，为既定的传达内容、既定的广告主题及表现要求。凭添情理相济的感染力和说服力。
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