影视广告脚本有哪几种形式-形式介绍-脚本运用

影视广告的脚本由于在不同阶段功能需要的不同，主要呈现以下三种形式：1.文字脚本，即通过文字对创意有一个直观的呈现;2.故事脚本，即把创意通过美术手段进行视觉化呈现;3.拍摄脚本，供拍摄依据。

1. 文字脚本(Script)

文字脚本多产生于创意形成的初期阶段，主要通过视听语言的形式来描述广告中的场景、动作、对话、音效等。文字脚本相对简单，主要是通过文字对创意有一个直观的呈现。

2. 故事脚本(Story Board)

故事脚本又称"故事板"，在创意提案过程中经常使用，便于客户对创意的理解。故事板是通过艺术对创意的视觉呈现。通过手绘或计算机生成的图像，将广告图像按镜头顺序展示出来。

3. 拍摄脚本(Shooting Board)

拍摄脚本的目的是在制作过程中为导演提供一个拍摄依据，脚本要有明确的镜头划分，包括对镜头长度、镜头景别、镜头角度、镜头运动等进行文字和图片描述，使创意能够得到最大程度的执行。

这三种脚本形式因其不同的功能和作用而呈现不同的状态。总的来说，它们是一个从文字创意到视觉创意的逐步深化的过程。当分镜头剧本完成后，影视广告作品也会有更具体的视觉呈现。

绘制剧本需要有一定的视听语言基础和手绘能力，能够从影视角度展现创意，一般由外聘动画原画设计师或广告公司的专业绘制人员来完成。

在创意完成之后，广告公司一般会绘制故事脚本，帮助客户对创意有更深入的理解。